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新冠肺炎疫情蔓延,不期而至的“黑(hei)天鵝”陡然加大了國內經濟增長的下行壓力(li)。為緩解(jie)各行各業所遭遇的經營困境(jing),幫(bang)助企(qi)業度過難關,國家和(he)各地政府紛紛出台(tai)了相關扶(fu)持zhong)摺/p>

在宏觀(guan)調控下,扶(fu)持zhong) bao)括減負(fu)支持、金融支持、財(cai)稅(shui)支持、穩崗支持等一系列舉措。那麼(me),酒業受(shou)惠力(li)度re)ru)何(he)呢?微酒記qin)呔jiu)此進行了電話調查。 

01一、二線名酒︰抗(kang)疫勝利即(ji)“受(shou)惠”

在這次疫情中,全國酒po)qi)主動響應(ying),積極投身防控一線,尤其是(shi)一線名酒,用實際行動踐行著酒業的責(ze)任和(he)擔當。

連日(ri)來,北京、山(shan)東(dong)、四川、山(shan)西(xi)等省市陸續出台(tai)多(duo)項政策措施,支持企(qi)業共同戰“疫”,幫(bang)助企(qi)業排難紓困。

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值得注(zhu)意的是(shi),政策指向(xiang)的問題需要用辯證的思維去看(kan)待。政策的扶(fu)持對象主要是(shi)受(shou)疫情影(ying)響較大的批發零售(shou)、住宿餐飲、物(wu)流運(yun)輸(shu)、文化旅游(you)等行業,以及有(you)發展前景,但(dan)受(shou)疫情影(ying)響而暫遇困難的企(qi)業,特別是(shi)小微企(qi)業。

那麼(me),一、二線名酒受(shou)惠幾fu)he)呢?

“目前對于我們來說,最(zui)重要的不是(shi)研究(jiu)自己具(ju)體(ti)享受(shou)哪些扶(fu)持zhong)擼 shi)眾志jing)沙牽 〉每kang)疫的最(zui)終(zhong)勝利。”一位(wei)不願具(ju)名的一線名酒內部(bu)人(ren)士表示︰一旦整個酒類流通市場運(yun)作起(qi)來,一線名酒就(jiu)是(shi)最(zui)大的“受(shou)益者”。

該觀(guan)點得到了行業人(ren)士的認可。

“一、二線名酒是(shi)大產業鏈,受(shou)政策扶(fu)持的行業與(yu)其是(shi)復合(he)關聯方,更是(shi)名酒消費鏈的主要組(zu)成部(bu)分(fen)。這些行業與(yu)企(qi)業形勢好(hao)了,同樣會反(fan)哺一、二線名酒消費。”品牌專家徐廣生指出。

徐廣生認為,從一、二線名酒自身角度而言,經過新周期的迅速調整與(yu)快速發展,已具(ju)備一定的抗(kang)御市場風險實力(li)。由于此次疫情覆蓋是(shi)全方位(wei)的mo) 弧 咼圃誑kang)疫的同時,也應(ying)該以政府出台(tai)的政策為參考,科學評估市場,提(ti)前做出應(ying)對yuan)朧  繁R 櫓 蟺氖諧︵薷從yu)正(zheng)常發展。

 02地方與(yu)區(qu)域品牌︰“他救”更需“自救”

坦誠的說,在一、二線名酒的擠壓以及疫情沖擊的雙重影(ying)響下,地方與(yu)區(qu)域品牌開年以來的市場顯得尤為被動。

由于春節傳(chuan)統酒類的消費特點主要是(shi)禮(li)品消費、面子市場,地方和(he)區(qu)域品牌張力(li)不強(qiang),議價較弱,因此受(shou)到的影(ying)響較一、二線名酒更大。除此之外,疫情期間,一、二線名酒紛紛啟動應(ying)急公關,捐錢(qian)捐物(wu),更加提(ti)升了各自的社(she)會責(ze)任形象,美譽度上升。相比之下,地方和(he)區(qu)域品牌量(liang)小利薄,在這方面較為被動。

因此,除抗(kang)疫勝利帶(dai)來的消費反(fan)彈(dan),地方與(yu)區(qu)域名酒是(shi)比較期待政策扶(fu)持的。

“從政策的指導意見來看(kan),主要的惠及面在用工與(yu)金融方面。比re)ru)不裁員、不扣(kou)工資的企(qi)業可能會有(you)一些補gu)R蛞 槎賈zhi)資金鏈斷裂(lie)的企(qi)業,可能會有(you)金融支持。”一位(wei)山(shan)東(dong)酒po)qi)負(fu)責(ze)人(ren)透露(lu)說,因為酒業不屬于抗(kang)疫民生產業,所以受(shou)惠的幅度較小,此外,評判標準(zhun)還(huai)有(you)待相關部(bu)門(men)出細(xi)則。

他告訴微酒記qin)擼旱胤接yu)區(qu)域酒po)qi)很多(duo)都(du)是(shi)當地的納稅(shui)大戶,在這期間,可以去爭取當地政府的更多(duo)支持,比re)ru)第(di)三產業項目開發、特許經營等,進一步增加現金流。

白酒營銷(xiao)專家肖竹青也認為,當前政策的指導意見對地方與(yu)區(qu)域品牌的惠及力(li)度有(you)限。地方與(yu)區(qu)域品牌應(ying)該思考如(ru)何(he)融合(he)一、二、三產業,並爭取到後續的政策支持,增加現金流。 

03中小品牌︰與(yu)政府間溝(gou)通是(shi)關鍵

“就(jiu)算沒(mei)有(you)疫情的影(ying)響,中小品牌的日(ri)子也很難過。”對yuan)耍 ?袂 噶肆liang)點︰一是(shi)品牌虹吸效(xiao)應(ying)下,市場份額向(xiang)一線品牌集中,中小品牌的市場份額越來越小;二是(shi)很多(duo)中小品牌目前處于不促(chun)不銷(xiao)的階段,它們的促(chun)銷(xiao)基本都(du)是(shi)買贈,這就(jiu)使(shi)其價格持續下跌。如(ru)此一來,一、二線品牌以品牌張力(li)不斷進行提(ti)價,然後又不斷再(zai)次投入,從而不斷擠壓中小品牌的市場份額。

對于中小品牌來說,疫情帶(dai)來的影(ying)響無疑(yi)是(shi)雪上加霜(shuang)。

一位(wei)德(de)陽產區(qu)的中小酒po)qi)負(fu)責(ze)人(ren)對微酒記qin)咄嘎lu)︰從目前來講有(you)一些利好(hao)政策,確有(you)許多(duo)幫(bang)扶(fu),但(dan)如(ru)何(he)執行、享受(shou)多(duo)少,目前尚未有(you)準(zhun)確消息。

而就(jiu)宜賓某中小酒po)qi)而言,其主要經營成品酒,去年的營收約在一億元左(zuo)右。這家yi)qi)業原計劃(hua)的春節、元宵旺(wang)季大促(chun)計劃(hua)因疫情戛然而止,目前依舊停工。其負(fu)責(ze)人(ren)對微酒記qin)弒硎荊河you)信(xin)心撐(cheng)到疫情結束,但(dan)經歷這波(bo)劫數,市場回(hui)復恐怕也是(shi)遙遙無期。

“我與(yu)相關部(bu)門(men)進行了對接,他們說受(shou)惠的主要對象是(shi)直接參與(yu)抗(kang)疫的企(qi)業。雖然我們也在此次抗(kang)疫期間積極踐行社(she)會責(ze)任,但(dan)接下來更多(duo)的還(huai)是(shi)靠自救。”該負(fu)責(ze)人(ren)補充道。

徐廣生指出,此次疫情過後,政府出台(tai)的扶(fu)持zhong)呤shi)宏觀(guan)的mo) dan)實際解(jie)讀仍以地方報告意見為主。所以,中小品牌po)qi)業與(yu)政府間的溝(gou)通程(cheng)度與(yu)方式相當重要。

“酒類中小品牌的發展應(ying)該突(tu)破(po)規模(mo)的‘中小’誤區(qu),立足(zu)產品特色、地緣優勢,結合(he)當下融媒體(ti)傳(chuan)播的便利,把(ba)產品做精(jing)做細(xi),把(ba)營銷(xiao)做活做透,讓小品牌走向(xiang)大市場。”徐廣生談道。

值得注(zhu)意的是(shi),當前酒類連鎖店、煙酒店復工率較低,而作為酒類產業鏈中的重要環節,渠道終(zhong)端商(shang)在這波(bo)疫情中受(shou)損嚴(yan)重。

“繳(jiao)稅(shui)、穩崗、金融都(du)可以受(shou)惠,目前還(huai)是(shi)政策文件,正(zheng)在等待申報文件。”某酒類連鎖大商(shang)如(ru)此說道。

作者︰千樹編輯(ji)︰周霜(shuang) 責(ze)任編輯(ji)︰胡潔(jie)
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